北京时间2023年6月25日，NBA新科状元文班亚马在个人社媒上展示了自己的新球衣。虽然距离“马刺1号”在NBA赛场亮相还有时日，但这位历史级别的新秀已在场下吸引了品牌方的注意。
据雅虎财经于6月24日报道，包括能量饮料、零食和服装等类别的数十家品牌，都有兴趣与文班亚马建立合作关系。
2023年NBA选秀大会上，年仅19岁的维克托·文班亚马在首轮第一顺位被圣安东尼奥马刺选中，成为继大卫·罗宾逊和蒂姆·邓肯后，队史第三位状元。
这位来自法国的中锋身高为2米24，臂展达到2米44，并兼具全面且细腻的技术，被业内认为是继勒布朗·詹姆斯之后，最具前景的新秀。
正因如此，在法国赛场崭露头角的文班亚马早早吸引了多支NBA“摆烂”球队的关注。而在聚光灯之下，同样盯上这位新星的还有美国运动品牌耐克（Nike）。
据ESPN此前报道，早在文班亚马效力于法甲勒瓦卢瓦大都市人92队时，这家运动鞋服巨头就已经与之完成签约。
目前，在耐克篮球的官方社交账号上，已发布过关于文班亚马的宣传短片与选秀海报。
此外，在上赛季的法甲赛场，文班亚马已经上脚定制版的Nike Air Zoom GT Run球鞋。而在此前现身MLB纽约洋基队的主场时，文班亚马还穿着尚未发布的Nike NOCTA Glide球鞋。
据法新社等媒体报道，耐克将在新赛季正式开始前与文班亚马达成一份为期多年，总价为1亿美元的合同。
这份合同的金额超过了2003年詹姆斯与耐克7年合同的9000万美元，成为NBA历史上球员正式参赛前的最大合同。
此前，最接近这个金额的合同，是2019年状元锡安·威廉姆森，与耐克签署的一份价值7500万美元的合同。
曾经促成迈克尔·乔丹与耐克合作的营销主管桑尼·瓦卡洛（Sonny Vaccaro）认为，文班亚马的价值是独一无二的，“在我为运动员评估和定价的一生中，我从未见过这样的事，这个孩子将创造历史。”
此外，据美国《广告时代》报道，文班亚马也有望与美国体育电商Fanatics达成一份有关收藏品和球星卡授权的协议。
赞助数据和广告服务公司SponsorUnited的首席执行官鲍勃·林奇（Bob Lynch）表示，虽然圣安东尼奥的市场规模较小，但由于社交网络的存在，文班亚马的吸金之路并不受阻。
目前，文班亚马在Instagram、Twitter等平台上已经有超200万粉丝。而他也曾在社交媒体上亮相由运动饮料品牌Barcode赞助的晚宴，后者据介绍是文班亚马代言品牌之一。
不过，文班亚马的经纪人Bouna Ndiaye表示，这位超级新秀的首要任务是篮球。而他们已经拒绝了多份百万美元的合同。
“首先，我们要做的是让文班亚马变得稀有，”Bouna Ndiaye认为，“我们不想让他到处乱跑，不想上来就有20个合作伙伴。”
值得注意的是，在文班亚马成功当选NBA状元之后，作为好友，曾陪伴其观看NBA抽签仪式的姆巴佩，在社交平台上表示祝贺，“文班亚马，故事从现在开始。”
与文班亚马一样，同样来自法国的基利安·姆巴佩也是足球领域的超级新星。他在19岁时就兑现了天赋，帮助法国夺得2018年世界杯冠军，并在2022年世界杯险些带队完成卫冕。
拥有顶尖竞技成绩背书后，姆巴佩逐步成长为“梅罗”之后足坛的新宠。据《福布斯》2022年世界足球运动员收入榜单，姆巴佩以1.28亿美元的收入结束了梅西与C罗的霸榜，同时打破了该榜单的历史纪录。
而在《福布斯》2023年收入最高的运动员榜单中，姆巴佩再以1.2亿美元的收入跻身第三位。
虽然相比于“梅罗”年均高达6000-9000万美元以上的商业收入，年轻的姆巴佩仅能从场外赚得2000万美元，但这也正说明了这些体坛新星的增值潜力。
而在其商业收入中，又属耐克的赞助合同最为丰厚。2019年，耐克与姆巴佩签下了10年长约，每年金额高达1400万英镑。
此外，姆巴佩还与蒙牛、迪奥等品牌达成代言合同，并创立了自己的制作公司Zebra-Valley。该公司甚至在本次选秀大会期间与NBA达成了合作协议。
竞技体育从来都是成绩决定高度，参考同为天才姆巴佩的“致富之路”，对于被寄予厚望的文班亚马来说，如果他能在NBA的赛场上有所表现，那么商业价值的变现将只是时间问题。
